책소개

크로스미디어 광고는 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 브랜드의 문제점을 효율적으로 해결하기 위한 미디어와 메시지의 통합 전략을 의미한다. 다양한 미디어 노출로 단순히 소비자 인지도나 선호도를 확장하는 추상적 목표가 아니라 실제 브랜드를 체험하고 공유하며 구매까지 이어지는 구체적 목표를 달성하려는 것이다. 나아가 소비자 스스로 브랜드에 관심을 가지고 다가갈 수 있는 길을 열어 친밀하게 만드는 과정이다. 이 책에서는 크로스미디어 광고의 생성부터 개념, 효과, 원인, 측정, 유형, 전략, 사례, 나아가 과제까지 살펴본다. 이는 학생과 연구자, 실무자들에게 현실적으로 유용한 마케팅 커뮤니케이션 전략을 획득하는 기회가 될 것이다.

저자소개

목차

01 크로스미디어 광고 생성
02 크로스미디어 광고 개념
03 해외 크로스미디어 광고효과 연구
04 국내 크로스미디어 광고효과 연구
05 크로스미디어 광고효과 원인
06 크로스미디어 광고효과 측정
07 크로스미디어 캠페인 유형
08 크로스미디어 캠페인 핵심 요소
09 크로스미디어 캠페인 사례
10 크로스미디어 광고 과제